AdvertMe.RU- Российский рынок интернет-рекламы

RSS

Получить бесплатно

Свежие новости:

Экзамен по вождению с телефоном в руках
Как бы ни проводилась пропаганда запрета пользования телефона во время вождения и не писать SMS-сообщения за рулем, ничего совершенно не меняется - водители и далее продолжают пользоваться телефоном, попадая из-за этого в крупные аварии. Подумав над этим вопросом, бельгийские креативщики из компании Osocio придумали совершенно иной и не стандартный путь решения данной проблемы - они ввели нововведение в экзамен по вождению, по которому молодые люди, сдающие на права, должны будут безостановочно строчить SMS во время экзамена.

ФБР разместило рекламные щиты в защиту коммерческой тайны
Федеральным бюро расследований было размещено в 9 городах США множество билбордов, содержащих слоган: "13 миллиардов утрачено. Защити коммерческие тайны Америки". Также каждый билборд имеет ссылку на сайт Федерального бюро расследований. Выход кампании был связан с увеличением количества случаев, связанных с утечкой коммерческих тайн в различных компаниях США, которая приводит к потере рабочих мест, а самое главное снижает экономическую ситуацию в стране. Данную информацию сообщил Фрэнк Фильюцци, занимающий пост помощника директора ФБР по контрразведке.

CNN создал необычную интерактивную модель
На Конференции ООН COP17, которая была посвящена изменению климата на планете, компанией CNN был представлен свой уникальный и необычный интерактивный проект Ecosphere. Сайт компании - cnn-ecosphere.com - это интерактивная 3D модель земного шара, на которой каждый твит с хэштэгом #COP17 автоматически превращается в живое растение. Специально работающая программа разделяет твиты в зависимости от тематики, специальной темы. В результате получаются деревья различных размеров, по которым и можно судить о масштабах любой дискуссии в реальном времени. Основной целью проекта является привлечение внимания пользователей к вопросам окружающей среды и ее загрязнения.

Land Rover выпустил съедобный справочник по выживанию в пустыне
Производитель автомобилей выпустил для своих покупателей необычный справочник по выживанию в тяжелых условиях и пустыне. В нем огромное множество преимуществ и самое главное среди них - съедобность. Данный справочник создан с целью привлечения внимания новой аудитории к автомобильному бренду. Разработкой съедобного справочника занимались креативщики из агентства Y&R Dubai. В результате получился справочник в оригинальном формате, в котором не только собраны бесценные советы, но в него входит и набор инструментов, которые будут необходимы для выживания. К примеру, светоотражающая обложка отлично пригодится для разжигания костра или же передачи сигналов о помощи; с помощью креплений страниц будет легче приготовить пищу, ну а сами страницы уникального справочника можно в экстренной ситуации даже съесть, так как страницы являются съедобным материалом калорийностью с чизбургер.

о проекте

форум

реклама на сайте

Реклама в интернете / Российский рынок интернет-рекламы

Российский рынок интернет-рекламы на подъеме. Он появился на свет всего-то несколько лет назад и, как всякий молодой организм, быстро растет и развивается. С рождения он требовал к себе особого внимания и наконец это внимание получил, даже в избытке. Рекламные агентства на протяжении нескольких лет внушали рекламодателям, что интернет - незаменимый инструмент коммуникации. Они добились своего: желающих воспользоваться инструментом теперь столько, что иногда уже непонятно, где разместить рекламу всех этих желающих. Спрос превышает предложение.

Впрочем, разнообразных "но" в сложившейся ситуации хоть отбавляй. Так, амбициозный хозяин сайта про разведение бобров наверняка сходу окрестит бредом намек на недостаток рекламного трафика. Ведь он продает рекламу на своем сайте раз в пятилетку. Бери - не хочу. Проблема как раз в том, что "не хочу". Из тысяч сайтов в русскоязычном интернете 60–70% всех рекламных денег получает десяток-полтора крупных проектов, размещения на которых распроданы на полгода вперед. Все мелкие проекты фактически остаются за бортом этого праздника жизни. Рекламным агентствам за редким исключением неинтересно работать с маленькими проектами, что и понятно. Сравнивая с наружной рекламой: можно поставить один щит 6 х 3 на оживленной трассе и его увидит миллион людей. А можно поставить 10 000 щитов на проселочных дорогах. В сумме его увидит тот же миллион людей, но времени и сил для достижения этого результата будет потрачено несопоставимо больше.

Да и российский рекламодатель - "зверь" довольно специфический. Формулируя задачу проведения своей рекламной кампании фразой "хочу, чтоб мой баннер висел на главной странице РБК ("Рамблера", "Яндекса" - список можно продолжить)", он вряд ли отдает себе отчет в том, насколько далеки подобные заявления от законов маркетинга и рекламы. Между тем такое встречается до сих пор сплошь и рядом. Читает человек РБК каждый день, вот и хочется ему там покрасоваться перед коллегами, а в первую очередь перед самим собой. Целевая аудитория в данном случае - он, любимый, а вовсе не какие-то потенциальные клиенты/покупатели. Чем же небольшие сайты могут заработать себе на жизнь? Или хотя бы на покрытие расходов на хостинг? Во всем мире они делают это за счет разнообразных рекламных сетей и систем контекстной рекламы.

В России коммерческие (не обменные) рекламные сети можно перечесть по пальцам одной руки и появились они в течение последних двух лет. Та же история с системами контекстной рекламы. Но проблема по большому счету в другом. В недоверии людей друг к другу. Хозяева сайтов про бобров считают, что их обманывают, выплачивают слишком мало денег, обсчитывают и вообще что кругом одни жулики.

Руководители сетей хоть и в меньшей степени склонны к паранойе, подозревают сайты в накрутках и прочем недобросовестном поведении. К тому же непросвещенные рекламодатели далеко не всегда хотят размещаться в сети даже с качественным форматом рекламы и хорошим охватом аудитории, предпочитая "баннер на главной странице имярек-мегапортала". Возможно, это одна из причин, по которой новые контент-проекты появляются довольно редко: люди не уверены, что смогут заработать на них деньги или хотя бы сделать их незатратными. В США и Европе небольшие сайты без особых проблем могут перебиваться за счет сразу многих коммерческих сетей. И рекламодатели там не гнушаются размещением на небольших сайтах, если это дает результат.

Возможно, в России через какое-то время такая практика станет нормой. Так что просветительские усилия по части интернета прекращать рано, надо только менять их фокус. Растущий спрос это хорошо, но ведь его и удовлетворять надо качественно. Ну и доверия чуть побольше, хотя это уже выходит за рамки онлайна и касается жизни вообще.

Рекламные агентства на протяжении нескольких лет внушали рекламодателям, что интернет - незаменимый инструмент коммуникации. Они добились своего: желающих воспользоваться инструментом теперь столько, что иногда уже непонятно, где разместить рекламу всех этих желающих.

Антон Нестеренко

Источник информации: "Бизнес"