AdvertMe.RU- Потребители предпочитают брэнды вкусу алкогольных напитков

RSS

Получить бесплатно

Свежие новости:

Экзамен по вождению с телефоном в руках
Как бы ни проводилась пропаганда запрета пользования телефона во время вождения и не писать SMS-сообщения за рулем, ничего совершенно не меняется - водители и далее продолжают пользоваться телефоном, попадая из-за этого в крупные аварии. Подумав над этим вопросом, бельгийские креативщики из компании Osocio придумали совершенно иной и не стандартный путь решения данной проблемы - они ввели нововведение в экзамен по вождению, по которому молодые люди, сдающие на права, должны будут безостановочно строчить SMS во время экзамена.

ФБР разместило рекламные щиты в защиту коммерческой тайны
Федеральным бюро расследований было размещено в 9 городах США множество билбордов, содержащих слоган: "13 миллиардов утрачено. Защити коммерческие тайны Америки". Также каждый билборд имеет ссылку на сайт Федерального бюро расследований. Выход кампании был связан с увеличением количества случаев, связанных с утечкой коммерческих тайн в различных компаниях США, которая приводит к потере рабочих мест, а самое главное снижает экономическую ситуацию в стране. Данную информацию сообщил Фрэнк Фильюцци, занимающий пост помощника директора ФБР по контрразведке.

CNN создал необычную интерактивную модель
На Конференции ООН COP17, которая была посвящена изменению климата на планете, компанией CNN был представлен свой уникальный и необычный интерактивный проект Ecosphere. Сайт компании - cnn-ecosphere.com - это интерактивная 3D модель земного шара, на которой каждый твит с хэштэгом #COP17 автоматически превращается в живое растение. Специально работающая программа разделяет твиты в зависимости от тематики, специальной темы. В результате получаются деревья различных размеров, по которым и можно судить о масштабах любой дискуссии в реальном времени. Основной целью проекта является привлечение внимания пользователей к вопросам окружающей среды и ее загрязнения.

Land Rover выпустил съедобный справочник по выживанию в пустыне
Производитель автомобилей выпустил для своих покупателей необычный справочник по выживанию в тяжелых условиях и пустыне. В нем огромное множество преимуществ и самое главное среди них - съедобность. Данный справочник создан с целью привлечения внимания новой аудитории к автомобильному бренду. Разработкой съедобного справочника занимались креативщики из агентства Y&R Dubai. В результате получился справочник в оригинальном формате, в котором не только собраны бесценные советы, но в него входит и набор инструментов, которые будут необходимы для выживания. К примеру, светоотражающая обложка отлично пригодится для разжигания костра или же передачи сигналов о помощи; с помощью креплений страниц будет легче приготовить пищу, ну а сами страницы уникального справочника можно в экстренной ситуации даже съесть, так как страницы являются съедобным материалом калорийностью с чизбургер.

о проекте

форум

реклама на сайте

Исследования / Потребители предпочитают брэнды вкусу алкогольных напитков

Подход к выбору слабоалкогольного напитка за последние годы существенно изменился. Если раньше для потребителя основным мотивом выбора коктейля был его вкус, то сегодня уже большую роль играет марка, сообщает пресс-служба «Хэппилэнд».

К такому выводу пришли аналитики Корпорации «Хэппилэнд», лидера российского слабоалкогольного рынка, в результате недавно проведенного маркетингового исследования в Санкт-Петербурге и Москве.

Несмотря на то, что в Москве данный показатель выше нежели в Санкт-Петребурге почти в два раза (29% респондентов против 16%), специалисты «Хэппилэнда» полагают, что в ближайшее время наметившаяся тенденция продолжит свое развитие по всей России и делают на это ставку. «Мы не просто развиваем вкусовые линейки, а серьезно и кропотливо работаем в области брэндирования напитков. Для нас это одна из приоритетных задач. Уже сегодня мы видим, что гораздо большее количество потребителей выбирают новые вкусы в линейке хорошо известного им брэнда, нежели знакомый вкус под неизвестной маркой», — говорит Игорь Барбашов, генеральный директор ООО «Хэппилэнд».

Одной из целью вышеупомянутого исследования была оценка специфики потребления слабоалкогольных напитков. Технически оно проводилось агентствами TNS Gallup и Bi Marketing в апреле-мае этого года. В опросе приняло участие более 1500 человек в возрасте от 18 до 45 лет, поровну мужчин и женщин. Из них 12% в Москве и 11% — в Санкт-Петербурге потребляют коктейли ежедневно, 35% и 27% соответственно — 2—3 раза в неделю, 32% и 26% — раз в неделю, 20% и 37% — примерно раз в две недели.

Кроме этого, исследование показало, что потребление сладких коктейлей на водочной основе, формирующих основной портфель брэндов «Хэппилэнда», постоянно растет. Их выбирают 54% опрошенных москвичей и 42% питерцев. Кроме этого, продолжает оставаться высокой доля предпочтения коктейлей на джиновой основе. В Санкт-Петербурге их покупают порядка 33% опрошенных, а в Москве — 27%. Следом идут энергетические напитки с 19% и 22% соответственно.

Петербургские потребители слабоалкогольных коктейлей гораздо более консервативны нежели москвичи. Согласно данным исследования, более 53% опрошенных жителей Санкт-Петербурга не изменяют своим текущим предпочтениям в выборе коктейля, тогда как в Москве этот показатель составляет лишь 17%.

Одним из самых быстро растущих сегментов, как в Санкт-Петербурге, так и в Москве, на данный момент является сегмент слабоалкогольных энергетических коктейлей. При этом в Санкт-Петербурга знание энергетиков Red Devil и Jaguar, производимых Корпорацией «Хэппилэнд» по лицензии английской компании IBB, составляет 56% и 45% соответственно. Таких высоких результатов за довольно короткий период времени компании удалось добиться за счет грамотной маркетинговой стратегии. «Усилению имиджевой составляющей наших брэндов, безусловно, способствует поддержка крупных молодежный мероприятий, проводимых в Санкт-Петербурге. Например, мы уже второй год подряд участвуем в крупнейшем фестивале электронной музыки FortDance. В этом году, в рамках фестиваля, мы продвигали как уже популярный энергетический напиток Red Devil, так и наш новый продукт — напиток эйфорического действия Trance. В будущем мы также планируем уделять особое внимание таким интересным и значимым проектам», — говорит Игорь Барбашов.

По данным агентства «Бизнес-Аналитика», совокупная доля ведущих брендов Корпорации «Хэппилэнд» в Санкт-Петербурге составила 27%. Обострившаяся конкуренция на слабоалкогольном рынка, связанная с приближением пика первичного насыщения, а также неоднократные амбициозные заявления конкурентов, касающиеся завоеванию рыночных долей не смогли пошатнуть позиции «Хэппилэнда». Компания, по-прежнему, занимает лидирующее положение с большим отрывом от других производителей. По данным «Бизнес-Аналитики», вслед за «Хэппилэндом» (27%) на питерском рынке идут: «Вена» (19%), «Браво Премиум» (17%), Grinnol’s (13%), «Туссон» (8%). Всего, этим производителям принадлежит 84% слабоалкогольного рынка Санкт-Петербурга.

К концу года «Хэппилэнд» рассчитывает увеличить свою долю на рынке Санкт-Петербурга до 32%.