Родольфо Медина, рекламный агент из Рио-де-Жанейро, организовал мероприятие с целью помощи установления установления контакта между потребителями и клиентами его ресурса. Спонсорами данного мероприятия стали 25 крупных компаний. Среди них Volkswagen, Heineken, Coca-Cola и Banco Itau. Символикой компании Banco Itau были украшены гигантское колесо обозрения и канатная дорога. В мероприятии также приняли участие более 350 лицензионных продуктов. В числе них оказалась жевательная резинка Trident с оригинальной символикой Rock in Rio, а также Volkswagen Gol и специальная линия одежды от известной во всем мире розничной сети Leader. Родольфо Медина, директор проведенного фестиваля Rock in Rio по рекламе и маркетингу, сказал представителям СМи, что проводимые 7 дней музыкального фестиваля являются только вершиной айсберга. Руководят фестивалем сам Родольфо Медина и его сестра Роберта Медина. Начало же данному фестивалю положил их отец, который в данное время занимается лишь творческими вопросами. Напомним, что первые Rock in Rio были проведены в 1985, 1991 и 2001 году, а с 2004 по 2010 год мероприятие было организовано в Португалии и Испании, и носило, соответственно, названия Rock in Rio Lisboa и Rock in Rio Madrid. В связи с огромным и ошеломительным успехом фестиваля в 2011 году, а также активному росту экономики в стране, было намечено проведение следующего Rock in Rio, которое пройдет в 2013 году в Бразилии. Cейчас Rock in Rio считается мощным брендом. В 2012 году организаторы фестиваля намерены поставить одноименный мюзикл в бразильских театрах, а еще открыть радиостанцию и телеканал. Также фестиваль намерен стать лейтмотивом выступления в знаменитой школе самбы на проводимом карнавале в 2013 году. Роберта Медина сообщила, что руководство Rock in Rio хочет вывести фестиваль на такой уровень, при котором он станет частичкой образа жизни жителей, постоянно развиваясь и расширяя линейку продуктов в совершенно разных сегментах, интересных публике. Госпожой Мединой также организовано развитие фестиваля и различных общественных проектов. В числе проектов находится сбор средств для обучения музыке и танцам представителей в бедных семьях. Знаменитостью Роберта Медина стала в Португалии, когда выступала в качестве судьи на известно телевизионном шоу по ситилистике American Idol. В планах семь Медина продолжение международной экспансии. Для реализации этой цели в следующие 5 лет Rock in Rio будет проведена не менее чем в 2 странах, а в планах на 10 лет проведение фестиваля на территории США.