Маркетологи оценили вред от блокировки cookie-файлов и попросили Google не спешить с этой процедурой

Корректная работа инфраструктуры интернета может быть нарушена из-за прекращения Google поддерживать в Chrome сторонних файлов cookie. К такому выводу пришли многие компании, рекламные агентства. По мнению специалистов, такое решение может стать серьезным препятствием для развития цифрового бизнеса и нанесет непоправимый вред инновациям и потребителям.

Американская ассоциация рекламных агентств призвала Гугл не спешить с принятием такого неоднозначного решения, пока не будут найдены дополнительные механизмы взаимодействия с рекламодателями.

Стоит напомнить, что недавно Google объявила о том, что хочет в ближайшие два года повысить конфиденциальность своих пользователей, за счет отказа от поддержки сторонних cookie-файлов, которые являются важным фактором для полноценного таргетинга рекламы. Но при этом корпорация заявила, что не будет предпринимать никаких радикальных перемен пока не найдет и не протестирует новые альтернативы, которые полностью удовлетворят запросы рекламодателей и не будут нарушать границы конфиденциальности пользователей. Сегодня компания предлагает отключать  файлы cookie в chrome через специальную блокировку на странице.

Вице-президент IAB Tech Lab Джордан Митчелл, отметил, что ничего не имеет против предотвращения утечки личной информации, но в то же время он понимает, что реклама является главным источником нормального функционирования многих интернет-сервисов и блокировка файлов куки станет для большинства из них смертельным мероприятием.

В тоже время один из руководителей PMG Worldwide LLC Джастин Скарборо высказал свое мнение о том, что такое решение наоборот поможет развитию цифровой рекламы за счет того, что многим маркетологам придется вступать в прямое взаимодействие с потребителями, глубже вникая в их реальные потребности.

Mozilla  уже установила новый инструмент Track THIS, который с помощью определенного алгоритма предоставления информации сбивает с толку рекламодателя и не позволяет ему открыто получать данные, основанные на истории посещения пользователя. Такие же ограничения введены на Safari от Apple Inc.