Предполагается, что БТА должнно стать альтернативой НТС, работой которой за последнее время многие недовольны. Известно, что изменения НТС не принимаются в расчет рекламными агентствами. По словам одного из издателей, НТС не выполняет одну из основных задач, которая заключается в отделении честных издателей от недобросовестных.
Директор ИД Коммерсантъ Павел Филенков отметил, что наличие всего одного измерителя TNS не дает полной картины рынка прессы, а лишь искажает его. К примеру, TNS не может отследить тираж газет, которые раздаются бесплатно в торговых центрах.
Известно также, что БТА может стать помощником Роскомнадзора и ФАС в отслеживании жалоб о завышении тиражей периодических изданий.