Большинство читателей давно перешли на чтение журналов онлайн, поэтому печатные версии журналов с каждым днем становятся все менее актуальны. В связи с этим британский журнал о земледелии и садоводстве Gardners’ World решил пойти иной дорогой и выпустил новый номер, применив на станицах журнала принцип потри и понюхай, который очень популярен среди читателей. Данную информацию сообщил в СМИ Marketing Media Review. В первом необычном номере журнала содержится не только обложка с запахом лаванды, номер также содержит несколько вкладышей с дополнительными запахами: фиалки, листьев помидоров, а также загадочный запах, который читатели должны определить самостоятельно. Необычный ход должен повысить интерес к печатной версии журнала. Именно на это и делает ставку руководство Gardners’ World.