Британской пекарней Warburtons при активной поддержке креативного агентства BETC заведено в фэйсбуке новое приложение под названием Toastcards, позволяющее пользователям отправлять своим друзьям необычные открытки в виде тостов. На необычной открытке можно создать индивидуальное послание с помощью виртуального джема и ножа. Для стимулирования новинки от Warburtons в социальной сети, организаторы решили придать данной процедуре соревновательный момент. Пользователи могут проголосовать за лучшие открытки в виде тостов, а победители каждую неделю получают приз — набор завтраков в подарок. Данная акция проводится в рамках рекламной кампании по продвижению продукции от компании Warburtons.