Модный дом JBS, который производит нижнее белье для мужчин, иногда выделяется своими оригинальными рекламными кампаниями. 13 августа 2007 года на официальном сайте скандинавской фирмы появилось несколько новых фотографий, которые несмотря на свое высокое художественное качество, не понравились норвежскому обществу потребителей. Сразу же на следующей день фото были удалены со страницы, и на ней остался лишь рекламный слоган Men don’t want to look at naked men Под этим слоганом была выставлена строка, сообщающая о запрете рекламной кампании с указанием статьи закона. Такие образы которые были использованы в рекламе дискреминуют женщин. Компания JBS идей своей рекламной компании считает то, что мужчин не слишком привлекает реклама нижнего белья, которое демонстрируют мужчины. Гораздо больше положительных эмоций у них вызывают те же самые предметы мужского гардероба, но – на очаровательных манекенщицах. Для этой рекламы были приглашены стройные девушки, которые были помещены в типично мужские ситуации. Одна из девушек лежит на диване в трусах и рубашке нараспашку, другии трое в одних трусах стоят по стойке смирно, ожидая команды отбой, третья девушка бреется перед зеркалом, а четвертая изображает уставшую после тренировки брюнетку-регбистку.
В рекламе 2007 года девушки были подчеркнуто женственны. Рекламщики создали классические женские образы: секретаршу, горничную, монашку и медсестру. Все девушки преувеличенно сексуальны. Эти фото вызвали гнев у норвежских чиновников.
«
