Фирма Van Wagner Communications, именитый outdoor-оператор Америки, намерен в ближайшем будущем заменить шесть сотен щитов в Нью-Йорке, Бостоне, Чикаго и Лос-Анджелесе. Как говорят представители компании, на замену каждого билборда будет затрачено от $3500 до $5500.
У новых щитов будет «фартук» из нержавеющей стали, а на половине билбородов будут цифровые часы и термометр.
В компании полагают, что изменение облика носителя увеличит интерес потребителя к сообщению. По официальным данным, вложения рекламодателей в категории outdoor в 2007 году увеличились на 7%, до $17,3 млрд. Сейчас в Америке этот сектор показывает самый быстрый рост после интернета.