Петербургская компания ‘Постер’ начинает работать в Москве.

Компания Постер, начинает работать в Москве. Компания заняла первое место на конкурсе и выграла приз, — установку 30 щитов в Зеленограде. Из-за новых изменений к закону О рекламе вводится обязательное распределение всех рекламных мест на торгах, и выход даже в те города, где сейчас почти нет свободных мест, становится перспективным, отмечают эксперты. Компания Постер выиграла конкурс в середине июня. За право заключить с городскими властями пятилетние контракты на установку щитов компания заплатит городу 5 млн руб. 30 конструкций в Зеленограде принесут своему владельцу не более $0,5 млн в год. Мы позиционируем свою компанию как национального оператора. Оператор начал развивать свою региональную сеть с 2003 года, увеличив с тех пор ее объем примерно вдвое. Постер занимает третье в России место по числу поверхностей с долей рынка 2,4%. Компании принадлежат 1,87 тыс. разноформатных конструкций (4,32 тыс. рекламных сторон) в 13 городах России. Постер присутствует в 17 регионах. Большая часть активов расположена в Петербурге- 3,34 тыс. сторон, и Ростове-на-Дону- 560 поверхностей. По мнению аналитоков, выручка компании в 2006 году в $23 млн (+40%), число поверхностей Постера в 2006 году выросло на 35%. Постер вряд ли сможет в ближайшее время построить полноценную рекламную сеть в Москве.

Пока в столице на торги выставляется незначительное число не самых привлекательных мест. До конца этого года московский комитет рекламы планирует разыграть на конкурсе всего около сотни новых конструкций. Причем все они будут расположены вдали от основных магистралей города. Недавно Совет федерации одобрил поправки в закон О рекламе, вводящие обязательные торги за право заключения контрактов на размещение конструкций. Большинство существующих мест будет разыграно на торгах после того, как у их владельцев истекут действующие договоры аренды. С принятием нового закона ситуация на рынке дестабилизируется. Через механизм аукционов возможно появление на рынке новых крупных игроков. Оператор будет особенно интересен инвесторам, так как ему принадлежат 685 конструкций с десятилетним (до 2015 года) сроком аренды. Стандартные договоры до сих пор заключались на срок до пяти лет. Постер компания намерена продолжить активную экспансию в регионы на средства инвесторов.