По сообщению Fortune BrainStorm Tech, рекламный бюджет компании Apple впервые перевалил за полмиллиарда долларов и составил 501 миллион. В прошлом году бюджет составлял 486 миллионов долларов, а в 2007 году — 467 миллионов. Следует отметить, что затраты Apple на рекламу относительно небольшие по сравнению с конкурентами. Например, затраты Microsoft на рекламу в 2009 году составили 1,4 миллиарда долларов.

Однако, для бюджета в рекламных затратах падает. Для сравнения, в 2001 году на рекламу было потрачено 5% дохода Apple, а в 2009 году — всего 1,37% дохода.