Журнал «New England Journal of Medicine» опубликал результаты исследования, в которых были описанны расходы предприятий фармацевтической отрасли на промоцию в 1996–2005 гг. увеличились почти втрое — с 11,4 млрд дол. США до 29,9 млрд дол. Затраты на рекламу, направленную на конечного потребителя (DTC-рекламу), хотя и выросли на 330% до 4,2 млрд за тот же период, но составили всего 14% общих расходов на промоцию в 2005 г. При этом использование рекламных материалов в последнее время редко попадало под запрет Управления по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными средствами США (Food and Drug Administration — FDA). Доля рассмотренных управлением рекламных телематериалов, составлявшая 64% в 1999 г., к 2004 г. уменьшилась до 32%. В 2004 г., как и несколько лет до этого, изучением телерекламы перед началом ее показа занимались 4 сотрудника. DTC-рекламу следует тщательно мониторировать и более строго регламентировать. Причем регулирующие эту сферу нормативные акты вполне адекватны, но у FDA не хватает ресурсов для их применения. DTC-реклама может быть полезна, поскольку информирует потребителей о заболеваниях и их лечении, однако в то же время имеет потенциально негативный эффект. Авторы обсуждают и проблему бурной рекламной активности, сопровождающей лонч новых препаратов, и связанное с этим предложение некоторых групп потребителей ввести мораторий на рекламу новых продуктов, с тем чтобы прежде накопить данные о безопасности их применения.
«
