Том Диксон, основатель компании — производителя миксеров, ставшей известной на весь мир благодаря видеороликам с блендером в главной роли. Диксон стал настоящим шоуменом: он не только выступает на телевидении и радио, но теперь еще ездит с живыми «гастролями» по городам. Том изобрел способ получать из пшеницы муку с помощью вакуума. С тех пор увлекался новыми технологиями измельчения. В 1999 году основал компанию Blendtec, производящую миксеры и блендеры. Став звездой собственного шоу «Смешает ли?», за последние полтора года совершил 65 перелетов на съемки и презентации по всему миру, хотя до этого практически все время проводил в небольшом городе в штате Юта. Он решил, что выставить товар в комическом и необычном свете — ничуть не хуже, чем всерьез рассказывать о нем. В ноябре 2006 год, когда на YouTube появился первый ролик: Том в блендере крошил полсотни стеклянных шариков, игрушечные машинки, банки с колой, ручки, видеокамеру, грабли и черенок от лопаты. Домашний настольный Total Blender стоит $399,95, а его мотор в три лошадиные силы действительно может изрезать практически все. Кадры, на которых в пыль превращается работающий iPhone, посмотрели более 4 млн человек. Саму пыль Том выставил 11 июля на аукцион eBay, и за три дня ставки поднялись с $5 до $1126. Домашний настольный Total Blender стоит $399,95, а его мотор в три лошадиные силы действительно может изрезать практически все. Кадры, на которых в пыль превращается работающий iPhone, посмотрели более 4 млн человек. Саму пыль Том выставил 11 июля на аукцион eBay, и за три дня ставки поднялись с $5 до $1126. По сравнению с предыдущим годом розничные продажи бытовых блендеров выросли на 43%. При этом только на YouTube, получая за каждый просмотр 50% стоимости показанной рекламы, компания заработала $18 тыс. Кроме того, с недавнего времени прибыльными стали даже сами видеоролики: компании готовы платить по $5тыс. за то, чтобы именно их продукцию уничтожили в миксере. Для Blendtec, чей оборот составляет менее $40 млн, это отличный результат, тем более что до последнего времени среди 186 служащих фирмы не было ни одного маркетолога. Всего продажи компании выросли в пять раз, ролики на YouTube посмотрели 19,4 млн человек, а на собственном сайте компании Willitblend.com- 18 млн.
«
