В США расходы на интернет — рекламу выросли на 31,9%, хотя общий объем рынка снизился. Примерно, к концу года оборот рекламного рынка Америки составит 20 миллиардов долларов. За год произошел спад общих объемов рекламного рынка. На 8,5% упала доля эфирного телевидения. На этом фоне рост сектора интернет – рекламы более, чем на 30% увеличился. В Рунете расход на рекламу увеличивается еще быстрее. Объем рынка интернет-рекламы в России увеличился на 87% и составил таким образом $187 млн. Ожидается, что в 2007 году эти показатели возрастут до $300 млн. Это происходит, из-за того, что уже 4 год стабильно растет количество пользователей Рунета. А с ним и расходы на интернет–рекламу. Сейчас доля интернет – рекламы в России составляет лишь 3% от всего рекламного рынка России. Но по прогнозам АКАР, к 2010 году эти показатели возрастут до 5%. Рост рынка интернет-рекламы будет поддержан социальными сетями: они станут важным рекламным носителем. Сейчас в социальных сетях в основном используется контекстная реклама и реклама, предоставляемая рекламными сетями. Скоро здесь начнут активно использовать более точные рекламные инструменты в частности поведенческий таргетинга. Применение поведенческого таргетинга помогает: при относительно небольшом числе показов рекламы привлечь внимание более лояльно настроенной к бренду аудитории, продавать баннерные площади на неглавных страницах сайта за большие деньги. Плюс поведенческого таргетинга состоит в том, что потребители хотят видеть рекламу, которая отвечает их интересам. Это как раз тот фактор, который влияет на все больший рост средств, выделяемых на интернет. На данный момент рекламные бюджеты американских компаний, выделяемых на поведенческий таргетинг вдолжны возрасти на следующий год на 74%. В ноябре прошлого года Бегун и Яндекс.Директ в целях увеличения эффективности рекламных компаний добавили функцию называемую Метрикой, которая помогает учитывать поведение пользователя.
«
